“人人皆媒”時(shí)代，媒體還能做什么？

時(shí)代周報(bào)，15歲了。

在過去的歲月中，我們經(jīng)歷了行業(yè)變化，幾經(jīng)起伏卻始終穩(wěn)打穩(wěn)扎；我們見證了時(shí)代進(jìn)步，用技術(shù)點(diǎn)亮一座座燈塔；我們見過了社會的紛紛擾擾，穿過層層迷霧找到前行方向。

我們始終相信媒體存在的價(jià)值，以及未來的可能性，就像創(chuàng)刊時(shí)寫下的那句標(biāo)語：為了見證，為了建設(shè)。希望時(shí)代周報(bào)能與你一起，用新聞力量，走好尋覓和實(shí)踐的道路，傳達(dá)信息、傳播真相、傳遞信心。

在此之際，時(shí)代周報(bào)對話多位新聞傳播學(xué)者和資深的媒體從業(yè)者，共同展望這個(gè)行業(yè)的未來方程式。

涂凌波：數(shù)字時(shí)代，新聞變得廣義

（中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，廣播電視學(xué)系主任，媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室研究員）

當(dāng)下的傳播環(huán)境相比于十幾年前發(fā)生了巨變。

技術(shù)帶來了變革的同時(shí)，也將壓力傳遞至媒體身上。坦率地說，這幾年的傳統(tǒng)媒體一方面需要應(yīng)對社交媒體的所帶來的沖擊，另一方面則要學(xué)著如何滿足受眾對內(nèi)容偏好需求的變化。

新聞接收渠道和端口多了，對用戶而言，很難像從前一樣產(chǎn)生對某一特定渠道的長期依賴，“偶遇”型閱讀變得比較普遍，媒體的壓力也隨之而來。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

這是萬物皆流量的時(shí)代，我們既要認(rèn)真對待流量帶來的沖擊和影響，也要反思和警惕“流量至上”的傳播邏輯。這不是一個(gè)簡單的“二元對立”的邏輯，實(shí)際上是，技術(shù)使得媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上發(fā)生了變化。

而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景與未來，在我看來是個(gè)宏大的命題。如果將視野放到歷史中，我覺得媒體的重要性，包括在現(xiàn)代社會中發(fā)揮的系統(tǒng)性功能和作用，在任何時(shí)代都具有不可替代的價(jià)值。

首先，傳統(tǒng)的新聞在數(shù)字時(shí)代有所“泛化”，變得更廣義了。大家注意到，非常多的平臺內(nèi)容創(chuàng)作者做的并非傳統(tǒng)意義上的新聞，是垂直性的細(xì)分內(nèi)容，有的質(zhì)量和傳播都很好，說明了受眾其實(shí)對內(nèi)容的需求是巨大的。

其次，是關(guān)于渠道的重要性。這是一個(gè)大趨勢，媒體需要多種渠道（混合渠道）來維護(hù)自己的用戶，不是像過去主要依靠單一渠道。

再者，AI（人工智能）的發(fā)展比我們想象得快很多。據(jù)我了解，很多平臺都在用大模型來做內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)然，從目前來看，嚴(yán)肅類的新聞很難被AI所取代，但一般的綜述類和數(shù)據(jù)分析類的泛內(nèi)容，可能在未來可以用AI來做。

個(gè)人覺得，我們對內(nèi)容的理解不能過于狹義、狹窄。所謂的“內(nèi)容為王”，以前指的是長篇的、深度獨(dú)家的內(nèi)容。這個(gè)當(dāng)然是好的，但在轉(zhuǎn)型的時(shí)候，廣義來看待“內(nèi)容”是更符合實(shí)際的。比如，近年來出現(xiàn)的新聞游戲、Vlog新聞、慢新聞等，都有可取之處。

一個(gè)值得注意的可能趨勢是，除了綜合類的新型主流媒體之外，傳統(tǒng)的媒體在融合轉(zhuǎn)型、數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中會探索更加細(xì)分的領(lǐng)域，也就是面向更垂直的用戶群體。

最后，我其實(shí)還挺欣慰的。新聞傳播專業(yè)里還有不少學(xué)生選擇進(jìn)入媒體或是傳播領(lǐng)域，這點(diǎn)也證明了即便是環(huán)境產(chǎn)生了巨變，但行業(yè)的存在有其必要性與價(jià)值。

我相信，媒體依舊是讓人向往的去處之一。

唐湘岳：內(nèi)容為王，探索獨(dú)門絕技

（原光明日報(bào)社高級記者，駐湖南記者站原站長，七次榮獲中國新聞獎；湘潭大學(xué)特聘教授，博士生導(dǎo)師）

“告別鉛與火，迎來光和電。媒體面臨挑戰(zhàn)，前景一片光明。”這算是我從1982年入行到現(xiàn)在對于新聞環(huán)境變化的一個(gè)總結(jié)。

當(dāng)初做記者有兩個(gè)原因，一方面是家庭影響，我的父親是老記者，從小耳濡目染，長大后自然投身進(jìn)去。另一方面是覺得，個(gè)人做不到的事情，記者職業(yè)可以幫助實(shí)現(xiàn)，比方幫助弱勢群體，鞭撻丑惡現(xiàn)象。

不可否認(rèn)，當(dāng)下的媒體環(huán)境發(fā)生了不少變化。

比如，剛當(dāng)記者的時(shí)候，寫稿子幾乎都是“自選動作”，自己在基層尋找報(bào)道題材，現(xiàn)在做好重大時(shí)政報(bào)道。記者應(yīng)該不忘初心，牢記使命。這個(gè)使命，就是全心全意為人民服務(wù)，當(dāng)好黨和政府與人民群眾之間的“橋梁”，承擔(dān)起橋梁的責(zé)任。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

現(xiàn)在有言論說，記者已經(jīng)不吃香了，甚至有人說紙媒等傳統(tǒng)媒體會消亡。我沒有這么悲觀，只要有人類的活動，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體就不會消亡。無論社會如何發(fā)展，媒體記者這個(gè)重要的角色是不會也不能缺席的。媒體應(yīng)該成為解決各種社會問題，促進(jìn)社會良性發(fā)展的好參謀。

到現(xiàn)在我還是覺得，我們主流媒體，不僅要搞正面宣傳，還要做輿論監(jiān)督，只用“一條腿”走路是走不穩(wěn)的。

媒體的未來發(fā)展之道，在我看來有四條是要堅(jiān)持的。首先，要堅(jiān)持報(bào)道真相。第二，在融媒體時(shí)代，新聞需要創(chuàng)新，要做老百姓喜聞樂見的新聞作品，形式上要多樣化。第三，堅(jiān)持內(nèi)容為王。第四，堅(jiān)持新聞理想。

新聞理想不是虛的，當(dāng)記者的目標(biāo)是為什么？反正不是為了“錢”，想個(gè)人發(fā)財(cái)，就別當(dāng)記者。

無論新聞的形式如何變化，我始終認(rèn)為——內(nèi)容為王。在內(nèi)容為王的前提下，媒體應(yīng)該不斷探索自家的獨(dú)門絕技，不甘平庸，追求卓越。

馬立明：人人皆媒時(shí)代，專業(yè)化要求更高

（暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，美國加州大學(xué)圣巴巴拉分校（UCSB）訪問學(xué)者）

相較于以往的媒體環(huán)境，當(dāng)今的媒體格局已發(fā)生深刻變革。從傳播主體來看，當(dāng)前主體的多元化使得不少民間自媒體，成為主導(dǎo)信息的流向與流量的內(nèi)生力量之一。草根新聞的興起也打破了傳統(tǒng)媒體的中心地位。

從客體來說，傳播的客體已經(jīng)從原本的觀眾和讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)民，網(wǎng)民也不再是被動接受信息的一方，而是成為了信息的生產(chǎn)和表達(dá)主體之一，話語內(nèi)容也隨之發(fā)生了改變，亞文化報(bào)道在社交媒體上逐漸得到更多關(guān)注。

與此同時(shí)，在數(shù)字化進(jìn)程之下，媒介的載體，也從最初的傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)端，信息內(nèi)容已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和賽博化。

無論我們是否愿意接受，當(dāng)今必須面對的一個(gè)基本事實(shí)是，過去由專業(yè)媒體人主導(dǎo)的大眾傳播，已經(jīng)擴(kuò)展為全民參與的傳播，進(jìn)入了一個(gè)人人皆媒的時(shí)代。

在這樣一個(gè)時(shí)代，并不意味著專業(yè)媒體和專業(yè)媒體人的退出，在某種意義上，如此多元的環(huán)境，其實(shí)對職業(yè)媒體及媒體人的專業(yè)化程度提出了更高的要求。

圖蟲創(chuàng)意

更重要的是，在“后真相”時(shí)代，人們無法事無巨細(xì)地參與到每個(gè)事件的流動之中，受眾的注意力也會被信息中的流言、謠言、假新聞等迷惑。對此，專業(yè)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮其深度報(bào)道優(yōu)勢，跟進(jìn)相關(guān)新聞事件的報(bào)道，讓受眾了解發(fā)生了什么、為何發(fā)生、影響如何等，此種做法對建立專業(yè)媒體公信力十分有效。

并且，專業(yè)媒體應(yīng)該重新思考獲取流量的邏輯以及自身的角色定位，仍應(yīng)是尋求真相的主導(dǎo)者，同時(shí)也扮演著守護(hù)真相和社會穩(wěn)定的重要角色。

而對于記者來說，他們?nèi)孕枰獡碛屑皶r(shí)到達(dá)新聞現(xiàn)場的能力，需要突破表象的迷惑、調(diào)查真相的能力，也需要具備對各種碎片的辨識與整合能力，以及對事實(shí)的解讀能力。我們對當(dāng)下時(shí)局仍有不少的困惑，這也需要專業(yè)媒體來為我們梳理。

隨著科技技術(shù)的不斷發(fā)展，過去一段時(shí)間里，以5G、大數(shù)據(jù)、ChatGPT等為代表的新技術(shù)領(lǐng)域加速突破，引領(lǐng)新一輪數(shù)字內(nèi)容革命。不過，人類的語言和表達(dá)是一種精妙的裝置，雖然AI能夠通過搜索數(shù)據(jù)冗余來回答問題，但它無法替代人類的創(chuàng)造性和修辭能力。

換句話來說，傳媒業(yè)本身消亡的可能性不大，在新媒體占據(jù)主導(dǎo)的環(huán)境下，仍會找到自身的立足之地及面向的受眾。

侯迎忠：記者依然是個(gè)好工作

（廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、碩士生導(dǎo)師、院學(xué)術(shù)委員會主任委員；廣東省國際傳播青年人才培養(yǎng)基地主任）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及與數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，迅猛崛起的新媒體，打破了以紙媒、廣播和電視為代表的傳統(tǒng)媒體格局。各種媒介平臺的廣泛應(yīng)用，使得每個(gè)個(gè)體都可以通過網(wǎng)絡(luò)作為新聞端口向外傳播信息。

與以往的媒介環(huán)境相比，當(dāng)前媒介技術(shù)的發(fā)展，推動新聞信息采集、加工、制作全過程發(fā)生了重大變化。起初的媒體競爭環(huán)境主要是在傳播形式和內(nèi)容方面發(fā)生競爭，現(xiàn)在則是傳播內(nèi)容、平臺、技術(shù)、資源等多樣化的競爭。

在這種全方位的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也實(shí)現(xiàn)了包括“點(diǎn)對點(diǎn)”以及“點(diǎn)對面”在內(nèi)的新型傳播方式，信息傳播的交互性與共享性越來越顯著。在選擇媒體的內(nèi)容方面，大眾也表現(xiàn)出對快捷且富有社交互動性的媒體內(nèi)容更感興趣，更容易吸引大眾的注意力。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

因此，在這種變化之下，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該進(jìn)入到一個(gè)依靠智能化思維與專業(yè)核心技能，推動自身發(fā)展的新階段。不斷革新運(yùn)營理念，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在多元化的媒介平臺中實(shí)現(xiàn)新聞信息的規(guī)劃與傳播，積極與時(shí)俱進(jìn)，打造媒體融合的新局面。

與此同時(shí)，在媒介技術(shù)不斷發(fā)展，信息傳播渠道更加豐富多元的階段里，我認(rèn)為記者依然是個(gè)好工作。因?yàn)楝F(xiàn)在的記者，基本上都掌握了相對前沿的傳播技術(shù)，并且擁有更智能化的設(shè)備和平臺，再加上自身的新聞專業(yè)素養(yǎng)，必將繼續(xù)成為新聞傳播這一行業(yè)的核心力量。

不過，在近段時(shí)間以來，ChatGPT等大模型技術(shù)的強(qiáng)勢出現(xiàn)，引得人們對于新聞傳播職業(yè)的再次思考。

雖然，從一方面來看，智能技術(shù)能夠代替人工完成一些信息梳理、歸納等工作，但新聞工作者在新聞采訪、編輯、評論等方面的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，仍然是無法由機(jī)器取代的。

記者作為新聞傳播的親歷者、見證者、記錄者，應(yīng)當(dāng)將自身發(fā)現(xiàn)新聞、洞察社會、解疑釋惑等方面的新聞專業(yè)素養(yǎng)融入智能化的信息生產(chǎn)過程，養(yǎng)成智能時(shí)代無法被機(jī)器或自媒體替代的獨(dú)家本領(lǐng)。